Sadece birkaç yıl önce, internette pazarlamaya yaklaşım daha net ve açıktı. Şirketler web sitesi yapımı için belirli bir zaman ve para yatırırlar, belki arama motoru reklamlarına ödeme yaparlar ve, eğer gerçekten internet konusunda bilgili iseler, Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) üzerinde çalışırlardı. Internette gelen trafik yeni müşteriler ve yeni iş yaratırdı.
Fakat artık, 2008’de gayet iyi bir iş gören o ‘statik’ web sitesi, bugünün SEO ve içerik odaklı internet dünyasında eskisiyle aynı sonuçları üretmiyor.
Bugün, KOBİ’ler birer internet pazarlama planı hazırlayıp buna yatırım yapmamayı düşünmemeliler bile. Ekonomik ortam çok fazla değişti ve müşterilerle iletişime girme fırsatları çok daha fazla.
Tüm seçenekleri ele almak, çok fazla gelebilir. Hangi sosyal medya ağının sizin şirketiniz için en uygun olduğunu seçmek bile zorlayıcı olabilir. Sitenizin sağladığı ilişki seviyesi de ele alınması gereken diğer bir konu. Ve, tüm bunların yanında, SEO’nun giderek büyüyen önemine nasıl cevap vereceksiniz?
Düşünülmesi gereken bunca konu içerisinde, 2014’e doğru giderken, uygulanabilir ve güçlü bir internet pazarlama planı hazırlarken özellikle önem verilmesi gereken bazı spesifik alanlar var.
EEA ve SEO
Arama motorları eskisi gibi değil. Artık arama motorları içerik odaklıdır, yani siteniz ne kadar alakalı ve yeni içeriğe sahipse arama sonuçlarında o kadar üstte çıkar. Bunu bir sıralama sistemi olarak düşünün. Bu sıralamada anahtar alakalı içeriktir. Bazı uzmanlar, içeriğinizin EEA’dan yani Eğitim, Eğlence veya Aydınlatmadan bir tanesini mutlaka yapması gerektiğini söylüyorlar.
Bu, şirketinizin ihtiyaçlarına göre gelişen ve değişen, sürekli bir içerik planının yaratılmasının önemini vurguluyor.
Hareket Halinde
Mobil araçlarla, bilgiye erişimimiz ve onu kullanış şeklimiz tamamen değişti. Kullanıcılar, hareket halinde iken daha fazla bilgi ve karşılıklı etkileşim arıyorlar. Bu trende gözünüzü kapayamazsınız ve bu trende, bloglar, e-posta haber bültenleri veya indirim smsleri yoluyla karşılık vermek çok kolaydır.
Internete girmede telefon ve tabletleri kullanma oranı, giderek ev bilgisayarlarından giriş oranına yaklaşıyor. Bu trendden faydalanmak için, proaktif olmalı ve buna göre bir pazarlama stratejisi hazırlanmalı.
Bak, Hisset ve Hızlan
Çoğu şirket için, internette bir sayfaya sahip olmak yeterli değil. Ve dürüst olmak gerekirse, eğer bir yatırımın geri dönüşü olmayacaksa neden buna zaman ve para harcayasınız? Sürekli değişen internet ortamından dolayı, artık güçlü bir tasarım ve kolay navigasyon birer ekstra özellik yerine gerekliliktir. Hız da önemli bir etkendir. Yüklenmesi çok uzun zaman alan bir site çabuk unutulur. Bir de buna, mobil internet kullanımının artışını ekleyin, sonunda mobil internet için optimize edilmiş sitelerin daha da öne çıkacağını göreceksiniz.
Hareketli Fotoğraflar
Artık, internet pazarlamanız için bir video stratejisi geliştirmeniz gereken bir zamandasınız. Genel bilgilendirme, ürün deneyi veya müşteri görüşleri gibi videoları sitenize koymak çok kolay ve değerli hale geldi. Arama motorları da vldeo içeren siteleri, arama sonuçlarında daha yükseğe taşıyor.
Müşterilere Ulaşmak
Artık, sosyal medyada yer almak bir şirket için çok önemlidir ifadesi çok klişeleşti. Sosyal medya, zorunlu, kritik ve vazgeçilemezdir. Bu, gerçek anlamda interaktif reklamcılıktır ve müşterilerinizin sizden beklentilerine göre kendinizi ayarlamanız için bir yoldur. Sosyal medya, sürekli geribildirim almanızı ve sınırsız potansiyel müşteri kaynağına erişmenizi sağlar.
Hayattaki birçok şey gibi, internet pazarlama stratejinizi belirlerken yapacağınız planlar, işinizin geleceğinde size yardımcı olacaktır.
Kaynak: SocialEyes